Stuttgart - Die Namensänderung fällt gleich ins Auge: Wo früher Mademoiselle YéYé am Schaufenster stand, prangt über dem neuen Laden nur noch YéYé. Frischer, knackiger, weg vom doch etwas angestaubten Bild der Mademoiselle. Das hat eh nie zu Florence Shirazi und Kai Alt gepasst. Stuttgarts Fashion-Traumpaar steht seit 2011 für faire, vegane und nachhaltige Mode – für das exakte Gegenteil zu Fast Fashion, Discount-Textilien und Wegwerfgesellschaft.
Mehr Platz, mehr YéYé
Nach Jahren in ihrem Shop in der Eberhardstraße rechts des Standesamtes ist es Zeit für einen Umzug. Dabei ändert sich weder Postleitzahl noch Straße – lediglich die Hausnummer. Man findet YéYé jetzt links des Standesamtes. „Auf der dreifachen Fläche“, betont Shirazi. Sie und ihr Partner Kai Alt wissen, dass das in diesen Zeiten durchaus ein wagemutiger Schritt ist – „oder eher ziemlich verrückt“, lacht Kai Alt.
Klar, der Einzelhandel hat zu kämpfen. Doch gerade die Eberhardstraße zeigt, dass gute Konzepte auch heute noch funktionieren können. „Wir mögen es hier“, sagt Shirazi. „Wir beide finden es stark, wie sich die Straße entwickelt hat. Uns war schnell klar, dass wir gern hierbleiben würden. Selbst wenn wir jetzt deutlich mehr Fläche haben.“
Zwanglose Unbekümmertheit
Dreifache Fläche heißt aber eben auch: Viel mehr Platz für nachhaltige und faire Mode. „Neben unserem eigenen Label haben wir auch einige andere Brands, die zu unserer Philosophie passen“, sagt Alt und Shirazi ergänzt: „Bisher bekommt man die in Stuttgart nirgendwo sonst.“ YéYé ist für die beiden ein Stück weit eben auch Community und Lebenseinstellung. Benannt nach Frankreichs legendären Yé-Yé-Girls wie France Gall oder Françoise Hardy, waren ihre Kollektionen zu Beginn eher im Retro-Look der Sechziger und Siebziger angesiedelt, mittlerweile haben sie ihre ganz eigene Sprache gefunden. Originelle Muster, kreative Schnitte, auffällige Prints, hochwertige Baumwolle – und vor allem ein gutes Gewissen beim Tragen.
Klingt so einfach, ist aber das Ergebnis jahrelanger harter Arbeit. Heute reden zahlreiche Menschen über Slow Fashion, wie die Future Fashion Weeks in Stuttgart zeigen. Als Florence Shirazi und Kai Alt damit anfingen, standen sie allein auf weiter Flur. Das Wort Pionier, hier scheint es angebracht.
Und weil die beiden nicht nur gern Mode designen, sondern auch richtig gern feiern, wird am 2. Oktober ab 16 Uhr zur großen YéYé-Sause in die Eberhardstraße geladen. Mit Sekt, mit Specials, mit Überraschungen und mit furioser Musik von ihrer Djane-Freundin DJ Malayka von den Soulshakers Bamberg.