Frankfurt - Als baldiger Bundestrainer und Repräsentant der deutschen Fußballer war Jürgen Klopp irgendwie noch am nächsten dran am großen Glanz des WM-Endspiels. Der 59-Jährige analysierte im Final-Stadion von East Rutherford auch den letzten Akt des XXL-Turniers zwischen Spanien und Argentinien für MagentaTV. Dass seine zukünftige Mannschaft die WM-Bühne seit Wochen verlassen hatte, schmerzt nicht nur die Fans der DFB-Auswahl. Als letzter Club aus der deutschen Eliteklasse nahm der FC Bayern München am Montag die Vorbereitung auf die neue Saison auf. Die deutschen WM-Fahrer um Joshua Kimmich und Manuel Neuer waren da noch nicht dabei. Ihr Wiedereinstieg ins Training erfolgt aber trotzdem früher, als es bei einer Finalteilnahme der Fall gewesen wäre. Das frühe Scheitern könnte auch Folgen für die Bundesliga haben.
Ein Rückgang des Faninteresses in Deutschland gilt dennoch als unwahrscheinlich. „Natürlich wird sich zunächst erst einmal Ernüchterung breitmachen“, sagte Sportvorstand Fabian Wohlgemuth vom VfB Stuttgart. „Grundsätzlich aber bin ich davon überzeugt, dass die Zahlen bei den Fernsehzuschauern und den Fans in den Stadien sich nicht rückläufig entwickeln.“
Tatsächlich wäre es sehr überraschend, sollte der bei den Zuschauern boomende deutsche Vereinsfußball mit vollen Stadien teils bis in die dritte Liga oder Regionalliga plötzlich weniger interessieren. Schon nach dem Vorrunden-Aus bei den Weltmeisterschaften in Russland 2018 und vier Jahre später in Katar war ein solcher Effekt ausgeblieben.
Im Ausland könnte die Wahrnehmung jedoch eine andere sein und anders aussehen. In anderen europäischen Ländern „hat unsere Reputation als starke Fußballnation mehr als nur einen Kratzer erhalten“, sagte Wohlgemuth. „Da werden schon viele Leute denken: Dem Spiel der Deutschen ist einiges an Komponenten und an Qualität abhanden gekommen.“
Vor allem die internationale Vermarktung der Bundesliga könnte unter dem dritten frühen WM-Aus in Serie leiden. Sportökonom Christoph Breuer warnt davor, dass das schwächere Image der Nationalmannschaft auf die Bundesliga abstrahlt und deren Vermarktung im Ausland zusätzlich erschwert. Weniger erfolgreiche Nationalspieler bedeuten auch weniger internationale Identifikationsfiguren, während Stars wie Harry Kane oder Michael Olise die Ausnahme bleiben. Zudem liegen die größten internationalen Vereinserfolge mit dem Champions-League-Sieg des FC Bayern 2020 und dem Europa-League-Triumph von Eintracht Frankfurt 2022 bereits einige Jahre zurück.
Die schwierige Ausgangslage zeigt sich auch bei den TV-Rechten: Auf dem US-Markt sinken die jährlichen Einnahmen der Bundesliga ab der Saison 2026/27 von rund 30 auf 24 Millionen Dollar, auch wenn künftig mehr Spiele übertragen werden und dadurch mehr Zuschauer erreicht werden sollen. Auf den Transfermarkt dürfte das WM-Abschneiden dagegen kaum direkten Einfluss haben. Nach Einschätzung der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft Deloitte hängt die Attraktivität der Bundesliga für Spieler nicht unmittelbar vom Abschneiden der deutschen Nationalmannschaft bei einer Weltmeisterschaft ab.