Wirtschaft

Die Kurskorrektur des Ola Källenius: Der Luxus soll nicht mehr so heißen

Vollmundig hat der Mercedes-Konzernchef 2022 die Luxusstrategie ausgerufen. Schmallippig ist jetzt nur noch vom „Besonderen“ die Rede. Die Chronik einer Schrumpfung.

Veronika Kanzler und Peter Stolterfoht |

  • CEO Ola Källenius am 19. Mai 2022 – das Unternehmen beschreibt dieses Bild mit „Mercedes-Benz präsentiert Langfrist-Ziele als wertvollste Luxus-Automobilmarke der Welt“. Von dem L-Wort will mittlerweile niemand mehr was hören.Foto: Mercedes-Benz AG

    CEO Ola Källenius am 19. Mai 2022 – das Unternehmen beschreibt dieses Bild mit „Mercedes-Benz präsentiert Langfrist-Ziele als wertvollste Luxus-Automobilmarke der Welt“. Von dem L-Wort will mittlerweile niemand mehr was hören.Foto: Mercedes-Benz AG

Wofür steht Mercedes-Benz? Der Pioniergeist von Carl Benz und Gottlieb Daimler prägte die Marke – und wurde von ihren Nachfolgern immer wieder neu definiert. Edzard Reuter etwa strebte im „Integrierten Technologiekonzern“ in die Luft- und Raumfahrt, sein Nachfolger Jürgen Schrempp in die „Welt AG“…

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